Präsentation · 30. Oktober 2026

TECHNIK

Orientierungssemester

Von 2 auf 20.
Unser Plan fürs Wintersemester 2027.

AusgangslageZielgruppenMaßnahmenZeitplanBudget

Für Anna-Lena Mutscheller·Gleichstellung THU·Klein & Rose × Studentenstoff

01

Wo wir heute stehen

Ein Angebot, das es nur einmal in Deutschland gibt.
Und kaum jemand weiß davon.

„Das Programm ist stark. Es fehlt nicht an Qualität – es fehlt an Sichtbarkeit.“

Die Ausgangslage in Zahlen

Ein eigenes Curriculum für zwei Personen.
Das soll sich nicht wiederholen.

0 → 4

Anmeldungen, die kamen

Vier angemeldet, zwei sitzen heute im Hörsaal. Für alle Beteiligten keine schöne Situation.

15–20

Ziel fürs Wintersemester 2027

Ohne Obergrenze nach oben. 25 nehmen wir als Ziel für den sehr guten Fall.

0×

in ganz Deutschland

Kein anderes Orientierungssemester dieser Art gibt es exklusiv für junge Frauen.

?

Wirkung der bisherigen Werbung

Straßenbahn, Arena, Spotify: Wie viele Interessentinnen daraus kamen, kann niemand sagen.

Unser Blick von außen

Sechs Gründe, warum es dieses Jahr
nicht geklappt hat.

→ oder Klick: Punkt für Punkt

Aktuelle Seite zu TECHNIK +O — Die aktuelle Seite: sauber, aber gebaut zum Nachlesen, nicht zum Neugierig-Machen.

Die aktuelle Seite: sauber, aber gebaut zum Nachlesen, nicht zum Neugierig-Machen.

Das Besondere fehlt„Einzigartig in Deutschland“ steht nirgends – obwohl genau das der Grund ist, nach Ulm zu kommen.
Nur ein einziger Button„Jetzt bewerben“ – für Unentschlossene ist das der zweite Schritt vor dem ersten.
Termine 2027 noch offenInfotermine sind der wichtigste Schritt vor der Bewerbung – und noch nicht auf Eltern zugeschnitten.
Eltern kommen nicht vorDabei entscheiden sie bei der Studienwahl entscheidend mit.
Werbung ohne RückmeldungStraßenbahn, Arena-Leinwand, Spotify: viel Geld, keine messbaren Anfragen.
Zu spät dranSchulbesuche kurz vor dem Abi – da ist der Kopf schon woanders.

02

Wen wir erreichen wollen

Nicht möglichst viele Menschen.
Die richtigen.

„Wer TECHNIK +O wählt, entscheidet das selten allein. Deshalb sprechen wir Schüler*innen und Eltern an – jeweils in ihrer Sprache.“

Drei Zielgruppen

Wer mitentscheidet –
und was jede Gruppe hören muss.

Eltern

ca. 40–60 Jahre, Kinder kurz vor oder nach dem Abi, Region Ulm

Was sie bewegt: Sicherheit, kein verlorenes Jahr, Kosten, gute Berufsaussichten.
Unsere Botschaft: „Ein Semester, damit die Studienwahl sitzt – ohne Zeit zu verlieren.“

Schüler*innen

ca. 17–20 Jahre, technikneugierig, aber unsicher

Was sie bewegt: „Reicht meine Mathe?“ „Bin ich da allein?“ „Was, wenn es nicht passt?“
Unsere Botschaft: „Technik ausprobieren, bevor Du Dich festlegst.“

Lehrkräfte & Beratung

MINT-Lehrkräfte, Berufsberatung, Studienberatung der THU

Was sie brauchen: Etwas zum Weitergeben: Flyer, Merch, ein Link für die Klasse.
Unsere Botschaft: „Kennen Sie jemanden, für den das passt? Hier ist alles zum Weitergeben.“

TECHNIK +O richtet sich an Frauen sowie an inter, nichtbinäre, trans und agender Personen. Wortwahl und Bildsprache stimmen wir mit euch ab.

Was wir anders machen

Weniger Gießkanne.
Mehr Treffer.

BisherAb jetzt

WerbungStraßenbahn, Arena, Spotify – für alleAnzeigen & Studentenstoff – gezielt statt für alle

Ziel der WerbungHochschulseite mit einem ButtonEigene Infoseiten mit Anmeldung zum Infoabend

InhalteTextlastig, PlatzhalterbilderKurze Videos mit echten Gesichtern der THU

InfotermineEin Format für alle ZielgruppenErgänzend ein eigener Eltern-Infoabend

MerchSchön, aber ohne Weg zurückJedes Teil mit QR-Code zur Infoseite

ErfolgBauchgefühlJeden Monat schwarz auf weiß: Was hat was gebracht?

03

Wie wir sie erreichen

Vier Schritte – von der ersten Anzeige
bis zur Einschreibung.

Der Weg zur Anmeldung

Jeder Schritt hat ein Ziel:
den nächsten Schritt.

→ oder Klick: Schritt für Schritt

Schritt 1Entdecken

Eine Anzeige oder ein Beitrag bei Studentenstoff – für Eltern anders als für Schüler*innen.

Instagram, Facebook & Studentenstoff

Schritt 2Informieren

Eine eigene Infoseite beantwortet die wichtigsten Fragen – in einer Minute verstanden.

Zwei Infoseiten

Schritt 3Kennenlernen

Anmeldung zum Online-Infoabend. Erinnerungs-E-Mails sorgen dafür, dass niemand ihn vergisst.

Infoabend + E-Mails

Schritt 4Bewerben

Ab April über das Bewerbungsportal der THU – wir erinnern rechtzeitig an die Frist.

THU-Bewerbungsportal

Die Hochschulseite bleibt, wie sie ist. Die Infoseiten sind eine ergänzende Maßnahme der Kampagne – beworben wird weiterhin über die THU.

Entwurf · Seite auf dem Handy öffnen ↗

Infoseite für Schüler*innen

Eine Seite, ein Ziel:
der Platz beim Infoabend.

→ oder Klick: durch die Seite

1
Das Besondere sofort sichtbar„Einzigartig in Deutschland“ und ein Satz, der neugierig macht.
2
Technik zum Anfassen„Faszination Technik“ mit Labor, Unternehmen und Coaching.
3
Ehrliche Antworten auf ZweifelMathe, Anrechnung, „bin ich da allein?“ – bevor jemand abspringt.
4
Gesichter statt WerbungProfessorinnen und Projektleitung im kurzen Video.
5
Anmeldung in unter einer MinuteTermin wählen, Vorname, E-Mail – fertig.

Entwurf · Seite auf dem Handy öffnen ↗

Infoseite für Eltern

Gleiches Angebot.
Andere Fragen.

→ oder Klick: durch die Seite

1
Ruhig und vertrauensvollSie-Ansprache, klare Sprache, das Besondere gleich oben.
2
Kein verlorenes JahrEingeschrieben, Leistungen anrechenbar, feste Begleitung.
3
Der Ablauf in vier SchrittenVom Infoabend bis zum Wechsel in den Bachelor.
4
Kosten und AnrechnungDie Fragen, die Eltern wirklich stellen.
5
Eltern-Infoabend oder BroschüreZwei Wege, je nachdem, wie viel Zeit jemand hat.

Nach der Anmeldung geht es weiter: Erinnerungs-E-Mails bis zum Infoabend und zur Bewerbungsfrist – damit aus Interesse eine Bewerbung wird.

Unser stärkster Hebel

Studentenstoff:
mitten in der Zielgruppe.

Deutschlands größter studentischer Instagram-Kanal – aufgebaut von Philipp Köhler und YZ Media. Hier läuft TECHNIK +O als Beitrag, den man liest, statt ihn wegzuwischen.

210 K+Follower

40 Mio.Impressionen pro Monat

58 %Frauen in der Community

2,7 Mio.Studierende erreichbar

Im Ton des KanalsHumor und Look von Studentenstoff – keine Anzeige, die stört.
Auch über die Follower hinausÜber das Partnernetzwerk gezielt nach Region und Alter.

Beispiele · Native Advertising

So könnte TECHNIK +O
auf Studentenstoff aussehen.

STUDENTENSTOFF

Technik ist ~~Männersache~~
deine Sache.

TECHNIK +O so:
Ein Semester nur für junge Frauen. Nur Professorinnen. Labor statt Frontalunterricht.

Sichere dir deinen Platz beim Infoabend

TECHNIK

THU Ulm

Story · Klischee brechen

STUDENTENSTOFF

Mathe im Abi:
okay.
Lust auf Technik:
riesig.

Bei TECHNIK +O startest du bei den Grundlagen – und findest raus, welches Technikstudium passt.

Ein Semester zum Ausprobieren – mehr erfahren

TECHNIK

THU Ulm

Story · Zweifel ernst nehmen

STUDENTENSTOFF

Erstes Semester
und dann…

…kein NC, kein Druck, kein festgelegtes Fach. Leistungen werden angerechnet. Einzigartig in Deutschland.

Jetzt informieren und zum Infoabend anmelden

TECHNIK

THU Ulm

Story · Vorteile zeigen

STUDENTENSTOFF

Frauen und Technik?

Gibt es ab jetzt an der Technischen Hochschule Ulm!

Sichere dir deinen Platz beim Infoabend

TECHNIK

THU Ulm

Story · Neugier wecken

studentenstoffBezahlte Partnerschaft mit THU Ulm

Ich nach dem Abi:
„Ich mach was mit Technik!“

Auch ich:
„Aber WAS genau??“ 😵‍💫

STUDENTENSTOFFFOLGE UNS, NICHT DER VORLESUNG.

♡ 💬 ➤Gefällt 18.402 Mal

studentenstoff Kleiner Tipp: In Ulm gibt's dafür ein eigenes Semester 👀 #TechnikPlusO

Collab-Post · Meme

studentenstoffBezahlte Partnerschaft mit THU Ulm

Damit der nächste Einstein aus Ulm kein Mann sein muss.

STUDENTENSTOFFFOLGE UNS, NICHT DER VORLESUNG.

♡ 💬 ➤Gefällt 21.730 Mal

studentenstoff Einstein kommt aus Ulm. Die Nächste vielleicht auch 💡 #TechnikPlusO

Collab-Post · Einstein-Moment

Vorbild aus der PraxisDZ BANK 2026 · Story-Anzeigen auf Studentenstoff424.324 Impressionen13.464 Link-Klicks4 % Klickrate

Entwürfe zur Veranschaulichung. Texte, Wortwahl und Bilder stimmen wir vor jeder Veröffentlichung mit der THU ab.

Ergänzend · Anzeigen für Eltern

Die Jungen über Studentenstoff.
Die Eltern mit eigenen Anzeigen.

Schüler*innen über StudentenstoffÜber den Kanal, dem die junge Zielgruppe ohnehin folgt.
Eltern mit Anzeigen auf Facebook & InstagramRuhig, vertrauensvoll, rund 100 km um Ulm.
Jede Anzeige führt zur AnmeldungEltern-Infoabend oder Broschüre – nie ins Leere.
Ein Budget, flexibel verteiltWas mehr Anmeldungen bringt, bekommt mehr.

Unter 18-Jährige dürfen mit Anzeigen nur nach Alter und Wohnort angesprochen werden – deshalb erreichen wir sie über Studentenstoff und die Eltern gezielt mit eigenen Anzeigen.

TECHNIK +O · THU UlmGesponsert

Ihr Kind liebt Technik, zweifelt aber noch?

Eltern-Infoabend · onlineAnmelden

Ein Semester zum Ausprobieren – einzigartig in Deutschland, mit Anrechnung aufs Studium.

Eltern · Facebook

TECHNIK +O · THU UlmGesponsert

Kein verlorenes Jahr. Ein klarer Plan.

Elternbroschüre (PDF)Anfordern

So funktioniert das Orientierungssemester an der THU – alles auf einen Blick.

Eltern · Instagram

Alle Bausteine

Online gefunden werden.
Offline etwas in der Hand haben.

Drehtag in Ulm

Videos und Fotos mit echten Gesichtern: Professorinnen, Projektleitung, Labore, Campus, Stadt.

ca. 12 Kurzvideos · ca. 50 Fotos

Zwei Infoseiten

Für Schüler*innen und Eltern, mit Anmeldung zum Infoabend. Ergänzend zur Hochschulseite.

inkl. Datenschutz & Betrieb

Erinnerungs-E-Mails

Wer sich anmeldet, wird bis zum Infoabend und zur Bewerbungsfrist begleitet.

je ca. 5 E-Mails für Eltern & Schüler*innen

Studentenstoff & Anzeigen

Beiträge und Stories auf Studentenstoff, ergänzend Anzeigen für Eltern – laufend getestet und verbessert.

Februar bis September 2027

Merch mit QR-Code

Für Messen und Schulbesuche. Jedes Teil führt direkt zur passenden Infoseite.

über unseren Partner Magna

Infopaket für Schulen

Flyer für Eltern und eine Info-Mail an Lehrkräfte und Berufsberatung in der Region.

Druck & Versand inklusive

Kein neuer Kanal für die THU nötig: Mit Studentenstoff nutzen wir einen bestehenden Kanal mitten in der Zielgruppe.

04

Wann wir was machen

Früh anfangen.
Kräfte bündeln, wenn es zählt.

„Nicht zu früh, nicht kurz vorm Abi. Wir starten im November mit der Vorbereitung – und sind im Frühjahr sichtbar, bevor die Prüfungen beginnen.“

Zeitplan · November 2026 bis Oktober 2027

Zwölf Monate,
sechs Etappen.

→ oder Klick: Etappe für Etappe

Nov2026DezJan2027FebMärAprMaiJunJulAugSepOkt

VorbereitenKonzept, Termine, FreigabenAuftakt · Konzept

ProduzierenDrehtag, Infoseiten, AnzeigenDrehtag · Infoseiten

Bekannt machenAnzeigen, SchulenStart Anzeigen

Anmeldungen sammelnInfoabende · im Abi Fokus ElternHauptphase

Letzte Chancenach den Abi-Ergebnissen, FristenEndspurt

Gut ankommenBegrüßung, Kennenlernen vorabSemesterstart

Infoabende● Schüler*innen ○ Eltern · Termine nach Absprache

Abiprüfungen Bewerbung öffnet Semesterstart

Infoabend-Termine und Bewerbungsfenster sind Vorschläge und werden im Auftakt-Termin mit der THU festgelegt. Abiprüfungen in Baden-Württemberg ca. Mitte April bis Mitte Mai.

Budget · netto

Wohin die 50.000 € gehen –
Baustein für Baustein.

→ oder Klick: Baustein für Baustein

Konzept & Strategie

Zielgruppen & Botschaften
Zeitplan & Infoabend-Termine
Wording mit der THU
Auftakt-Termin

0 €

Video- & Fotodreh in Ulm

Drehtag an der THU
ca. 12 Kurzvideos
ca. 50 Fotos
Schnitte für Anzeigen & Studentenstoff

0 €

Infoseiten & Erinnerungs-E-Mails

Infoseite Schüler*innen
Infoseite Eltern
E-Mails bis zur Bewerbung
Erfolgsmessung & Monatsbericht

0 €

Kampagne über Studentenstoff, Instagram & Facebook

Native Ads über Studentenstoff
Anzeigen für Eltern
Werbebudget & Betreuung Feb–Sep

0 €

Merch & Print

Merch mit QR-Code
Elternbroschüre & Flyer
Infopaket für Schulen

0 €

Gesamtnetto zzgl. USt.

0 €

Nächste Schritte

Startet ihr im November,
sind wir im Frühjahr sichtbar.

→ oder Klick: Schritt für Schritt

KW 45 · 2.–6. NovEntscheidung

Ihr entscheidet intern, wir halten die Kapazitäten frei.

KW 46Auftakt-Termin

Wir lernen TECHNIK +O von innen kennen und legen Wording und Termine 2027 fest.

NovemberFreigaben

Infoseiten als ergänzende Maßnahme, Infoabende, Datenschutz.

DezemberDrehtag planen

Drehplan, Personen und Orte – gedreht wird im Januar in Ulm.

Der PlanAusgangslageZielgruppenMaßnahmenZeitplan & BudgetStart im November

Von 2 auf 20.
Wir haben Lust drauf.

Klein & Rose GmbH × YZ Media · StudentenstoffDavid Klein & Philipp Köhlerinfo@klein-rose.com · +49 69 2474 26 780Hanauer Landstraße 186 · 60314 Frankfurt am Main

Von 2 auf 20.Unser Plan fürs Wintersemester 2027.

Ein Angebot, das es nur einmal in Deutschland gibt.Und kaum jemand weiß davon.

Ein eigenes Curriculum für zwei Personen.Das soll sich nicht wiederholen.

Anmeldungen, die kamen

Ziel fürs Wintersemester 2027

in ganz Deutschland

Wirkung der bisherigen Werbung

Sechs Gründe, warum es dieses Jahrnicht geklappt hat.

Nicht möglichst viele Menschen.Die richtigen.

Wer mitentscheidet –und was jede Gruppe hören muss.

Eltern

Schüler*innen

Lehrkräfte & Beratung

Weniger Gießkanne.Mehr Treffer.

Vier Schritte – von der ersten Anzeigebis zur Einschreibung.

Jeder Schritt hat ein Ziel:den nächsten Schritt.

Eine Seite, ein Ziel:der Platz beim Infoabend.

Gleiches Angebot.Andere Fragen.

Studentenstoff:mitten in der Zielgruppe.

So könnte TECHNIK +Oauf Studentenstoff aussehen.

Die Jungen über Studentenstoff.Die Eltern mit eigenen Anzeigen.

Online gefunden werden.Offline etwas in der Hand haben.

Drehtag in Ulm

Zwei Infoseiten

Erinnerungs-E-Mails

Studentenstoff & Anzeigen

Merch mit QR-Code

Infopaket für Schulen

Früh anfangen.Kräfte bündeln, wenn es zählt.

Zwölf Monate,sechs Etappen.

Wohin die 50.000 € gehen –Baustein für Baustein.

Startet ihr im November,sind wir im Frühjahr sichtbar.

Von 2 auf 20.Wir haben Lust drauf.

Von 2 auf 20.
Unser Plan fürs Wintersemester 2027.

Ein Angebot, das es nur einmal in Deutschland gibt.
Und kaum jemand weiß davon.

Ein eigenes Curriculum für zwei Personen.
Das soll sich nicht wiederholen.

Sechs Gründe, warum es dieses Jahr
nicht geklappt hat.

Nicht möglichst viele Menschen.
Die richtigen.

Wer mitentscheidet –
und was jede Gruppe hören muss.

Weniger Gießkanne.
Mehr Treffer.

Vier Schritte – von der ersten Anzeige
bis zur Einschreibung.

Jeder Schritt hat ein Ziel:
den nächsten Schritt.

Eine Seite, ein Ziel:
der Platz beim Infoabend.

Gleiches Angebot.
Andere Fragen.

Studentenstoff:
mitten in der Zielgruppe.

So könnte TECHNIK +O
auf Studentenstoff aussehen.

Die Jungen über Studentenstoff.
Die Eltern mit eigenen Anzeigen.

Online gefunden werden.
Offline etwas in der Hand haben.

Früh anfangen.
Kräfte bündeln, wenn es zählt.

Zwölf Monate,
sechs Etappen.

Wohin die 50.000 € gehen –
Baustein für Baustein.

Startet ihr im November,
sind wir im Frühjahr sichtbar.

Von 2 auf 20.
Wir haben Lust drauf.